¡Quémalo con fuego! ¿Por qué las marcas de lujo queman el resto de la colección?

Al observar el rápido cambio de moda, el lanzamiento de nuevos relojes caros y la desaparición incesante de accesorios obsoletos, uno involuntariamente hace la pregunta: ¿qué sucede con los bienes no vendidos? ¿Tal vez lo venden a un precio reducido o se lo dan a los pobres? Lea sobre el difícil destino de las cosas prestigiosas que se encuentran en los estantes.

¿Por qué se queman las colecciones de tendencia?

Las marcas costosas que, por diversas razones, han perdido su valor, están siendo destruidas. Esto se debe a las políticas de marketing del fabricante. Los iniciadores de este procedimiento bárbaro (desde el punto de vista de la sociedad) citan las siguientes razones:

  • miedo a perder el alto estatus de sus productos, ya que deberían permanecer disponibles solo para un círculo estrecho de consumidores;
  • sobre la misma base, los productos no están destinados a la caridad;
  • los artículos puestos a la venta pueden ser comprados por comerciantes diestros que tratarán de devolverlos a la tienda de la compañía, exigiendo un reembolso;
  • los propios empleados de las empresas también pueden recurrir a trucos: descartar productos y luego ponerlos a la venta en Internet;
  • De esta manera, las compañías estadounidenses pueden devolver parte de los costos: de acuerdo con la ley, se les devolverá hasta el 99% de los montos de impuestos y aranceles pagados por los bienes (si la destrucción de los productos no vendidos se realizó bajo control aduanero).

Importante! Se puede aplicar la destrucción total o el daño a los bienes para que no puedan ser utilizados.

"Pelear" con los restos y sus causas

Todas las manipulaciones se llevan a cabo en secreto, en una de las formas:

  • las cadenas minoristas devuelven los modelos que quedan en los estantes al fabricante, y él utiliza los productos por su cuenta, compensando a la contraparte por el costo total;
  • Se establece un acuerdo entre la tienda y la empresa, según el cual, después del período acordado, los empleados de la tienda en sí dejan las cosas en mal estado.

La razón principal que conduce al exceso de existencias es la sobreproducción, ya que los artículos de marca tienen un costo exorbitante, por lo que solo las personas muy ricas pueden comprarlos. Además, esto se ve afectado por:

  1. Corto ciclo de vida del producto. La moda es fugaz, la competencia es alta y, en este contexto, el cambio de productos obsoletos ocurre a veces cada semana.
  2. Un factor separado es la lucha activa contra la corrupción en muchos estados, por ejemplo, en China, donde la ley prohibió a los funcionarios dar regalos caros . Después de esto, las ventas de prestigiosas marcas disminuyeron notablemente.
  3. Un defecto de fabricación también servirá como motivo de eliminación.
  4. Si al comprador no le gusta la cosa y la devuelve a la tienda, por regla general, se liquida.

¿Cómo empezó todo?

Las empresas generalmente no anuncian la destrucción de sus bienes. Entienden que esto causará una reacción negativa del público. Si surgen tales hechos, entonces, como regla, esta es una filtración de información clasificada.

Cuándo y por quién se inició este proceso es desconocido. Sin embargo, la mayoría de las casas de diseño y fabricantes de lujo hacen esto regularmente.

¿Qué marcas destruyen los restos de colecciones?

Empresas conocidas que han sido condenadas por la eliminación de artículos de lujo:

  • Victoria's Secret;
  • Dior
  • Chanel
  • Versace
  • Nike
  • Burberry (produce accesorios de moda, cosméticos y ropa);
  • Louis Vuiton (vende bolsos caros);
  • Richemont (posee las marcas de relojes Cartier y Montblanc);
  • H&M (colecciones de ropa de moda);
  • Cavalli (vende una amplia gama, desde varios accesorios hasta bolsos);
  • Celine (casa de diseño).

Ejemplos de cosas de lujo que van "para chatarra"

  1. Hace unos diez años, estalló un escándalo en Nueva York: en pleno invierno, un estudiante cerca de una tienda de la compañía sueca H&M encontró un paquete pesado lleno de ropa abrigada. Todos los productos estaban completamente estropeados: picados y picados. La niña publicó fotos en Internet que causaron una tormenta de discusión. La reputación de la compañía estaba al borde, después de lo cual el fabricante fue corregido y comenzó a enviar activos ilíquidos para su procesamiento o venta a un precio más bajo.
  2. Burberry ha revelado que ha quemado los restos de cosméticos y ropa durante varios años. En un año, esta cifra alcanzó los $ 30 millones. Este es un caso raro cuando los hechos de liquidación no estaban ocultos.
  3. Nike fue golpeado por un envío de zapatillas de deporte en 2017 cuando, junto a una tienda de la compañía de Manhattan, los transeúntes encontraron cientos de pares de zapatos resistentes envueltos en un embalaje enorme.
  4. Richemont, una compañía que vende relojes caros, compra sus productos en las tiendas y luego los destruye. Solo en 2018, se reciclaron casi $ 600 millones en productos.
  5. El fabricante de exclusivos bolsos Louis Vuiton envía anualmente los restos de sus productos al fuego. Pero se hizo una excepción para sus empleados que pueden participar en licitaciones cerradas. Solo hay una condición: el artículo adquirido está marcado y prohibido para la reventa.

Todo sobre la protección de la propiedad intelectual de la marca

Los vendedores de marcas prestigiosas consideran que la protección de sus derechos de autor es uno de los principales argumentos a favor de la liquidación de las colecciones. Temen la penetración de bienes en otros mercados más baratos y, como resultado, los precios se reducirán, se producirá una corriente de falsificaciones hábiles y el estado de la marca colapsará en este contexto.

La idea del derecho a la propiedad intelectual se formó durante mucho tiempo y tomó su forma final en la Conferencia de Estocolmo de 1967. En su decisión, se señaló que el autor tiene derechos exclusivos sobre su invención, y el estado debería proporcionarle protección, incluso contra competidores injustos.

En este sentido, los propietarios de productos de prestigio no tienen ventajas ni diferencias: sus marcas registradas oficialmente están completamente protegidas por cualquier intrusión. Cómo deshacerse de las colecciones realizadas, solo su propietario decide.

Destruir bienes de lujo es barbarie o necesidad, dejar que el lector decida por sí mismo. Sin embargo, está claro que este proceso continuará, ya que tales acciones no violan la ley. Las protestas de los accionistas y ambientalistas no cambian la situación. Las empresas pueden manejar el producto fabricado a su discreción. En casos raros, la publicidad y la censura generalizadas pueden obligar a una empresa a cambiar las políticas.